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2009年10月15日来源：搜狐教育

　　每逢毕业时，学生们总会琢磨，企业究竟想要什么样的人才？殊不知企业的人力资源经理们也在绞尽脑汁，希望掌握学生们不断变化的职业诉求。 
 
“青年理想家”2009中国大学生职业倾向调查就为学生和用人单位架设了一座沟通的桥梁。本次调研由新华社《环球》杂志主办，优兴咨询(Universum)提供专业咨询支持，共收集主要来自全国73所重点高等院校的有效问卷25 795份，受访者涵盖六大学科，数十个专业。

　　谁是金融危机下学生的理想选择？

　　调研显示，2009年度中国大学生心目中*理想雇主前三甲为中国移动，宝洁，中国银行。在全球金融危机的影响下，整个理想雇主榜单格局较08年出现了巨大变化，主要表现在两大方面：

　　一、金融业的危机，危机中的金融业

　　在今年的榜单中，诸如花旗银行、汇丰银行、渣打银行等外资银行的排名普遍下降，而摩根士丹利、高盛高华等境外投资银行下滑尤其明显。与此相比，内资银行的排名确是全面飘红，以中国银行为首的一批本土银行均有大幅的位次提升。当外资银行在金融风暴中飘摇时，内资银行凭借国内经济相对的良好形势，迅速的吸纳了学生们对金融业职位的刚性需求。

　　二、本土企业的新机遇

　　2008年的理想雇主十强中有六名为外资企业，四名为本土企业；而到了2009年，这一比例变成外三内七。一方面学生被西方经济危机危机的多方舆论影响，大量外企裁员、降薪的新闻铺天盖地，使学生对外企的信心普遍下降；另一方面，外资企业在全球范围内确实受到了金融海啸的严重冲击，很多外资企业被迫裁减各种招聘计划，如此变化也是意料之内，情理之中。值得一提的是，在这样的大环境下，亦有一些企业反规律出现，例如本土一向呼声极高的海尔集团竟大幅下跌至22名，而外资企业强生公司则上升至17名，更有飞利浦公司上升了52位，一举成为本年度进步*大的雇主品牌。

　　职业目标在哪里？

　　调研显示，“获取生活与工作的平衡”依然是当前学生的职业目标*。但在工科和商科学生中， “成为领导者或管理者”已经超过“获取生活与工作的平衡”成为新兴的职业目标选择。另外“获得国际化的职业生涯”一项也有大幅降低，全球金融危机对中国大学生职业选择的影响可见一斑。

　　性别——天然的职业属性

　　在调研中，男女生在职业目标的选择上表现出巨大的差异：女生职业目标的前三位分别是：获取工作与生活的平衡（66%），获取安全感和稳定感（49%），成为领导者或管理者（44%）；而男生则为：成为领导者或管理者（61%），获取工作与生活的平衡（48%），成为技术专家（38%）。

　　在对理想雇主的评价方面，女生较男生更重视企业的声誉，而男生则更重视企业的创新能力与发展趋势；对挑战性工作的兴趣，女生远远低于男生；同时女生会非常关注企业是否具有支持两性平衡的企业文化，可见性别歧视仍是不可忽视的求职问题之一；另外，对于晋升机会的关注女生远远低于男生，相反她们更加关注企业是否能提供对未来培训的赞助。

　深入剖析，究竟什么吸引了我？

　　优兴咨询（Universum）根据其逾20年的专业经验，将公司吸引力的驱动因素划分为四大方面。 
 
在2009年的调研中，大学生对这四个方面的重视程度分别为：薪酬与发展机遇30%，工作特点25%，人际与文化23%，公司声誉与形象22%。

　　在薪酬与发展机遇方面，*受学生青睐的吸引力属性是“对未来收入的良好前景”，调研发现，以麦肯锡、中金、路易威登为代表的咨询业、金融业和奢侈品等高端行业公司已成为学生心目中支持他们未来收入良好前景的代表。

　　在工作特点方面，“专业的培训与发展”倍受学生关注，其中排名前十名的公司全部为知名跨国企业，尤其是四大会计师事务所，全部跻身前五名。同时也说明国内企业在专业培训方面仍有可观的上升空间。

　　在人际与文化方面， “能使我在工作与生活之间获得良好的平衡”的企业受到学生们的推崇，其中排名前十的企业均系中央直属的大型国有企业，表现出国企超群的文化特色。

　　在公司声誉与形象方面，是否“高度重视企业社会责任”是影响学生择业的*重要因素，南方报业以近70%的投票率成为学生心目中*重视企业社会责任的企业，排名前十的企业还有海尔、联想、李宁等改革开放后崛起的中国民族品牌，加上中广核、宝钢、一汽等诸多国家重点支柱产业公司，高度重视企业社会责任成为中国民族产业在大学生心目中的*重要特征。

　　天南地北的选择差异

　　参与本次调研的大学生中，北京与上海的高校学生占27%，而计划到北京与上海工作的学生却占到全部学生的48%，可见，大城市仍然是学生的就业*。

　　在选择广州的学生中，“提供工作与生活的平衡”成为这个城市广受青睐的特质。与其他一些二、三线城市一样，在“提供安全感稳定感”方面，广州得分也很高；上海在国际化的职业生涯方面较为突出；深圳则成为希望自我创业和自主创新的学生的乐园。

　　进一步分析行业选择，希望到北京工作的学生中，媒体与互联网/电子商务行业位列他们理想行业的前十名，这是其他城市所不具备的，充分看出北京在电子、互联网行业的优势与竞争力。政府机构/公共服务行业在几个主要城市都位居一二，唯独在上海不敌商业银行与金融服务业，可见上海经济中心、金融中心的形象在大学生心目中根深蒂固。市场营销/广告业相比之下在广州占据*优势，广州的消费品行业也是其他城市的理想行业榜单所不具备的。电子产品、电信、计算机软件等行业则是深圳的特色所在。

　　如何沟通*理想？

　　调研显示，学生目前实际操作中获取公司信息的渠道可归纳为四大方面：一、媒体，新闻，广告；二、校园宣讲会，招聘会；三、招聘网站和公司网站；四、同学之间的口传。而他们*期望获取信息的渠道却是熟识的公司员工、实习合作机会、校园宣讲会。可见尽管学生希望通过熟识的公司内部员工和实习机会了解企业，却常常无法如愿。

　　当问及大学生*常使用的获取企业信息的网站时，应届生力压群雄，智联招聘、百度、中华英才网和前程无忧紧随其后。

　　*所有调查结论都有图表、曲线图作为依据。

　　Universum- 1988年成立于瑞典斯德哥尔摩-在欧洲，美国，亚太地区和南非都设有办事处，是雇主品牌管理的全球领导者-通过调查，咨询和传媒-了解并发展客户的雇主品牌形象和雇主价值主张。Universum每年会对全球800所高校中超过200000个学生进行调研，调查遍布4个大洲的28个国家，旨在帮助公司吸引，招募并保留*的人才。